走在长春街头，首季近百万粉的中国直播“大V”开启唱跳、点亮都市生活；打开手机，经济经济赤峰石柱新闻网首页官网东北家庭的调研地上鲜活日常风趣上演，句句唠嗑逗人欢笑……从打造直播基地到举办新电商大会，行丨直播经济正在黑土地上火热发展，黑土为东北地区扩渠引水，探寻增加新的密码增长动能。
直播流量转化为发展动能
今年一开年，首季“吉农糯111”玉米就成为东北直播间的中国直播“香饽饽”，在主播们不间断的经济经济热情吆喝中，日均销售量突破1万单。调研地上
“今年，行丨我们计划搭建公共选品、黑土集采、探寻物流平台，邀请更多外地主播来吉林溯源产品，帮助更多本地生产型企业打开电商销路。”吉林省青年电商协会会长陈太春说。
长春“这有山”商场下沉广场内，赤峰石柱新闻网首页官网市民聚在一起听主播唱歌。新华社记者唐铭泽 摄
东北有着“宁舍一顿饭，不舍二人转”的文化基因，年初，歌曲《大东北我的家乡》翻红，这片土地的热情与豪迈引发人们的共鸣。
近些年，伴随着平台直播、带货功能的开通，活跃在二人转、小品领域的东北人乘势而上，凭借真诚幽默的个性、敢想敢做的闯劲和张口就来的“语言包袱”，迅速打开发展新空间。
借助东北冰雪季、文旅热，主播们把镜头对准了东北的美景，进一步把直播流量转化为线下热度。“冬天我们去冰雪新天地拍视频，我还带着直播间的粉丝打卡延吉、长白山，看东北的特色。”歌手、网络平台头部主播白小白说，“有粉丝会在直播间问这是哪儿，然后自己打车过来跟着一起玩。”“云游”带“真游”，主播这张移动的文旅名片，带动更多人了解东北。
“做直播电商以来，我们对接品牌商家，共计销售出4000多万元的玉米、木耳、蘑菇等物产。”白小白说。
陈太春也记得，一次在延吉开展的县长直播活动中，因为人气居高不下，曾创下连续直播100小时的纪录。“那一次，我们帮助当地卖了上千万元的产品，当地的辣白菜厂家都生产不过来了，自己也觉得很有价值感。”
“2025年上半年，直播电商占吉林省网络零售额超40%，成为拉动消费的重要力量。今年开年以来，围绕农特产品、冰雪文旅开展的系列直播，直接带动了省内特色消费和本土产品外销。”吉林省新媒体协会会长矫雁肇说。目前，吉林省孵化主播、内容创作者33万人，打造规模直播基地超300个，带动就业181.91万人。
孵化更趋体系化规范化
主播前台吆喝、后台商家仓库发货，直播电商行业构建的“人、货、场”分离的供货模式，因为价格低、效率高，快速占据市场。记者在调研中了解到，历经十年发展，直播电商正迈入体系化、规范化的发展阶段。
从“耀杨他姥爷”单个爆款账号起步，如今，吉林省峰火文化传媒有限公司已升级为15000平方米的专业MCN机构。走进大楼，近260个直播间内，直播灯、单反相机一应俱全，每晚至少有100名主播在此上播。各式用于直播的精美服装整齐排列，化妆间宽敞明亮，用于才艺赛道的舞台规模，已与小型剧院无异。
“我们在职员工有150名左右，由公司缴纳六险一金。”吉林省峰火文化传媒有限公司总经理张炜东说。
一名正在直播的东北主播。新华社记者唐铭泽 摄
张炜东坦言，做直播营收波动大，相对不稳定。为获取流量，精细化运营成为企业运营的关键。峰火文化配备专业运营人员，结合主播个人特长匹配赛道、开展培训，并每日进行播后复盘。目前，机构旗下孵化了2名千万级主播、30余名百万级主播，主播90%以上为本地人。
多途径“造血”延长价值链
在采访中，主播和机构介绍，一方面，互联网内容更新快，对创新提出了要求，“往往刚拍完一个新赛道，全网都会做，流量很快就没了”；另一方面，成熟主播流失快，培养新人，也会面临留不住的局面。
2024年7月，网络主播被认定为新职业，2025年3月，主播职业能力划分要求发布。面对“主播职业化”浪潮和流量压力，东北的直播从业者正在思考：风口过去，靠什么留下？
模式转型、聚才引才成为发力重点。张炜东介绍，面对行业变化，公司正从早期的生活流短视频向才艺赛道和综艺式合播转型，通过丰富直播形态创造营收。今年，公司计划打造“蓝领、金领”梯队，不再一味追逐头部，而是通过公司孵化，让中腰部主播的收入稳定过万元，让这份工作可预期、可持续。
“借此，我们希望通过打造直播梯队，为服装表演和表演专业毕业的学生提供一份稳定收入，让一部分东北年轻人不必背井离乡，在家乡就能从事一份体面的职业。”他说。
头部主播也在积极破圈。白小白的转型具有代表性：从直播间走向综艺节目，从主播变成艺人。同时，他通过“师徒制”和私域流量，帮助新人跳过漫长的起号期，并减少孵化成本。
还有一些企业在探索“走出去、引回来”。峰火文化去年在杭州设立了分公司，目的是“学习南方的电商模式”，希望通过更专业的电商运作，将东北的特色物产推向全国。
长春街头，主播带上灯架，开启直播。新华社记者唐铭泽 摄
今年，围绕电子商务更好服务实体经济，吉林省计划举办第六届中国新电商大会，持续开展“吉字号”产品推广，与高校共建新媒体实训基地，定向培养实用型主播。
直播不仅带来了就业、消费与税收，更传递出一种“精气神”。今年1月，长春大学研究生金元举结合自身学习农艺与种业的专业优势，在自媒体上做起了菌子推广。他说，富饶的黑土地上，不仅能长出饱满的菌子，也会长出属于这个时代的文化自信与经济新动能。（记者邹雨沁、唐铭泽）
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